LLMs sind die schlechtesten SEO-Berater der Welt. Ihre Blacklist ist dein Lehrplan.

Auf einem Dev-Meetup letzten Monat erklärte mir jemand, dass seine SEO fertig sei. H1s hatte er, H2s auch, 97 Punkte im Audit-Tool. Alles mit ChatGPT optimiert. 😬

Ich bat ihn, mal nachzuschauen, wer bei seinem Hauptkeyword auf Platz 1 steht. Er schaute. Stille. Die Seite ganz oben war seit 2022 dort und hatte jeden kritischen Fehler, wegen dem sein Tool ihn seit Wochen angeschrien hatte. Doppelte H1s, Bilder ohne Alt-Text, Ladezeiten, für die sich selbst WordPress-Installationen von 2009 schämen würden. Und trotzdem: Platz 1. Unerschütterlich.

Einen neuen Freund habe ich an dem Abend nicht gewonnen. Aber ich glaube, vor Ende der Nacht hat es bei ihm Klick gemacht.

Denn die Frage hinter dieser Stille ist unbequem: Wenn die Sites, die ranken, jede Regel der Checkliste verletzen, was misst die Checkliste dann eigentlich? Und wenn die beste SEO-Ausbildung auf Sites zu finden ist, die ChatGPT sich weigert zu erwähnen, was sagt das über die Ausbildung aus, die ChatGPT dir gibt?

94 Kritische Fehler. 40 Millionen Dollar im Jahr.

Das kannst du in etwa 5 Minuten überprüfen. Öffne Ahrefs oder Semrush. Suche nach "online poker", "buy bitcoin" oder einem beliebigen High-Intent-Keyword in einer regulierten Branche. Schau dir die Top-Ranking-Ergebnisse an. Führe ein komplettes Site-Audit für eine dieser Domains durch.

Was du nicht finden wirst, ist ein makelloses technisches Setup. Was du finden wirst, sind doppelte Title Tags auf Hunderten von Seiten, fehlende strukturierte Daten, Core Web Vitals, die, sagen wir mal, kreativ sind, und H1s, die sich wiederholen auf über 80 Seiten ohne erkennbare Scham. Die Art von Audit-Report, die jeden SEO-Berater dazu bringen würde, ein 12-seitiges Deck mit dem Titel "Sofortiges Handeln erforderlich" zu verschicken. Wäre SEO ein RPG, würde ihr Charakterbogen wie eine Katastrophe aussehen: keine Rüstung, kaputte Ausrüstung, 12 aktive Debuffs. Sie schaffen trotzdem jeden Monat den Raid. Seit Jahren.

Diese Sites stehen seit 5, 8, 10 Jahren auf Platz 1 bei einigen der umkämpftesten Keywords mit den höchsten CPMs im Internet. Sie generieren allein mit organischem Traffic Millionen an Umsatz. Ihre Semrush-Audit-Scores landen häufig im Bereich von 40-60/100. Sie ignorieren die Warnungen.

Das ist keine Erkenntnis, die sie überrascht. Sie nutzen dieselben Audit-Tools, sehen dieselben Reports und haben bewusst entschieden, diese Warnungen zu ignorieren. Nicht weil sie die Dokumentation nicht gelesen haben, sondern weil sie genug Tests durchgeführt haben, um zu wissen, dass die Warnungen nicht mit ihren tatsächlichen Ranking-Positionen korrelieren. Das sind Organisationen mit Vollzeit-SEO-Teams, die ein Jahrzehnt in einigen der umkämpftesten SERPs im Internet verbracht haben, und sie wissen genau, was die Warnungen messen. Wenn sie das Audit ignorieren, setzen sie bewusst darauf, dass die Korrelation zwischen Audit-Scores und Rankings schwächer ist, als das Handbuch suggeriert. Sie haben 10 Jahre Umsatzdaten, die diese Wette stützen.

Was der Score misst, ist Konformität zu einer veröffentlichten Checkliste, nicht die Authority-Mechanismen, die bestimmen, warum ein Ergebnis ein anderes auf Position 1 schlägt. Die Site, die 89/100 Punkte hat und auf Position 14 hängen bleibt, ist perfekt konform. Sie hat nur nicht das, was die Sites auf Position 1 ein Jahrzehnt lang angesammelt haben.

Verbotene Sites sind die besten SEO-Lehrer

Wenn du keine Google Ads kaufen kannst, wenn LLMs sich weigern, dich zu zitieren, wenn Rich Snippets tabu sind und die meisten Mainstream-Werbeplattformen dich blockiert haben, bleibt dir genau 1 Weg: Organic. Pures, unvermeidliches, abkürzungsloses Organic.

Das ist keine Magie. Das passiert, wenn du 8 Jahre lang organische Authority aufbaust, ohne dir den Weg durch die Boss-Tür kaufen zu können.

Echte Backlinks entstehen, weil es keine andere Option gibt. Links von echten Sites mit echtem Traffic, die Redaktionsteams gesetzt haben, weil die Beziehung Sinn machte, nicht weil sie von einem Verzeichnis gekauft wurden, das das letzte Mal während Obamas Amtszeit einen Googlebot gesehen hat. Topical Authority sammelt sich über Jahre an, weil bezahlte Kanäle nie existierten, um eine Abkürzung zu finanzieren. Behavioral Signals werden bearbeitet, weil eine Retargeting-Kampagne schlechte Retention nicht kompensieren kann.

Jeder Growth-Hebel, nach dem normale Unternehmen zuerst greifen, ist für Gambling-Sites, Krypto-Börsen und den Großteil des regulierten Internets einfach nicht verfügbar. Das ist langfristig kein Nachteil. Es ist eine beschleunigte Ausbildung darin, was Google tatsächlich belohnt, wenn die bezahlten Abkürzungen dauerhaft verschlossen sind.

Die Checklisten-Crowd studiert die Notizen des Lehrers. Diese Sites legen seit 10 Jahren die Prüfung ab, ohne die Notizen vorher sehen zu dürfen. Und ihre Prüfungsergebnisse, gemessen in organischem Traffic und Umsatz, kommen den Ergebnissen der Checklisten-Crowd nicht nahe.

Ich befürworte ihre Geschäftsmodelle nicht. Ich zeige auf ihre Backlink-Profile, ihr Domain-Alter und ihre Behavioral Signals und sage: Das passiert, wenn du keine andere Wahl hast, als das echte Spiel zu lernen.

Wie ihre interne Verlinkung aussieht

Die meisten Ratschläge zur internen Verlinkung gehen so: Füge mehr Links hinzu, ziele auf 3-5 pro Artikel, nutze keyword-reiche Anchor-Texte, verlinke alles kreuz und quer. Das Tool gibt dir einen Internal-Link-Score. Du fühlst dich abgesichert.

Hier ist, was die Sites machen, die tatsächlich ranken: Jeder Link muss seine Existenz rechtfertigen.

In einem richtig aufgebauten thematischen Silo füttern Satelliten-Seiten nach oben zum Pillar. Der Pillar sprüht nicht nach außen zu 20 lose verbundenen Seiten, weil er "wahrscheinlich etwas Equity weitergibt". Er verlinkt zu 2 oder 3 benachbarten Themen, wo die thematische Beziehung eng ist und die benachbarte Seite echten Traffic hat, der die Verbindung für Googles Verständnis der Site wertvoll macht. Für Cross-Linking zwischen Domains (was die verbotenen Branchen extensiv innerhalb ihrer eigenen Ökosysteme machen) gibt es einen einzigen Filter, der zählt: Geht dieser Link von einer Seite mit echtem, messbarem Traffic in der Search Console zu einer Seite, die wirklich dasselbe Thema abdeckt? Das einzige gültige Ziel ist eine Seite, die sich ihren Platz verdient, indem sie dasselbe Thema mit echtem Traffic dahinter abdeckt, nicht eine tangential verwandte Seite, die hochgepusht wurde, um einen Anchor zu rechtfertigen. Ein Link, der auf alles zeigt, zeigt auf nichts, und Google findet das meist vor dir heraus.

Tangente: Ich hatte 7 Jahre lang dieselbe mechanische Tastatur und sie ist letzten Monat endlich kaputtgegangen. Ich bin bei meinem 3. Ersatz. Ich vermisse sie.

Der Audit-Score steigt mit mehr Links. Rankings steigen mit besseren.

Warum LLMs das strukturell nicht lehren können

Frag ein beliebiges LLM nach SEO. Du bekommst etwas Vernünftiges und Kohärentes: Content-Qualität, E-E-A-T, technische Hygiene, interne Verlinkung, topische Authority. Alles auf allgemeiner Ebene korrekt. Alles die bereinigte Version des Konsenses.

Frag dasselbe LLM nach Backlink-Building für ein umkämpftes Keyword und es wird dir sagen, du sollst dich darauf konzentrieren, großartigen Content zu erstellen und Links natürlich zu verdienen. Das ist die NPC-Tutorial-Antwort, die jeder neue Spieler sieht, bevor er entdeckt, was die Veteranen tatsächlich machen. Jeder SEO-Praktiker, der länger als 6 Monate in einer umkämpften Branche gearbeitet hat, weiß, dass das die PR-Version der Antwort ist. Die echte Antwort beinhaltet gezieltes Outreach, beziehungsbasierte Austausche und Ansätze, die Googles öffentliche Dokumentation taktvoll zu befürworten ablehnt. Aber das LLM wurde auf veröffentlichten Inhalten trainiert, und veröffentlichte SEO-Inhalte tendieren stark zu dem, was in einem Konferenzvortrag oder LinkedIn-Post vertretbar ist. Das Zeug, das SERPs in umkämpften Nischen tatsächlich bewegt, lebt in privaten Slack-Channels, in den Test-Logs von Leuten, die Jahre in regulierten Branchen verbracht haben, und im institutionellen Wissen der Sites, die keine andere Wahl hatten, als es anzusammeln. Das LLM hat zu nichts davon Zugang.

Es hat auch keinen Zugang zu deiner spezifischen Domain: Es weiß nicht, dass du auf Position 11 bei einem Keyword sitzt, das einen soliden Backlink von Seite 1 entfernt ist, oder dass deine Bounce Rate 74% beträgt, während die top-rankende Seite 38% schafft, oder dass deine Search Console 1.200 tägliche Impressionen auf einem Query-Cluster zeigt, über den du nie einen einzigen Artikel geschrieben hast.

Ich habe darüber geschrieben, warum Claude SEO-Strategien ohne echte Site-Daten halluziniert, nachdem ich ein paar Monate gegen genau diese Wand gelaufen bin. Die Schlussfolgerung ist, dass es kein Prompt-Problem ist. Es ist strukturell: Das Modell schlussfolgert aus einer bereinigten Version des Playbooks, angewendet auf eine Domain, über die es nichts weiß. Eine separate Ahrefs-Studie bestätigte die Lücke aus einem anderen Winkel: Content, der von Googles eigenem AI Mode generiert wurde, schaffte es nicht, in organischen Ergebnissen zu ranken, geschlagen von Seiten, die bereits zu lose verwandten Themen existierten, weil Authority die tatsächliche Variable ist und technische Konformität nicht.

Vielleicht lese ich das falsch, aber die Asymmetrie scheint sich zu verstärken. Der LLM-Konsens spiegelt wider, was Leute bereit waren zu veröffentlichen. Die Sites, die umkämpfte Branchen seit 10 Jahren dominieren, haben Daten vom Testen von Dingen, die niemand dokumentieren wollte. Diese Lücke schließt sich nicht mit einem besseren System-Prompt.

Unsichtbar für AI. Unschlagbar auf Google.

Führe eine beliebige LLM-Anfrage zu einer Krypto-Börse oder Gambling-Plattform durch. Du bekommst dieselbe höfliche Verweigerung bei ChatGPT, Claude und Perplexity, möglicherweise mit einem Bonus-Hinweis zu verantwortlichem Spielen.

Diese Sites haben keine GEO-Strategie, keine llms.txt-Datei, keine Optimierung für AI Overviews oder generative Suchergebnisse. Sie sind komplett abwesend von jeder Diskussion über AI-Search-Visibility, AEO und was auch immer das nächste Akronym sein wird, wenn du das liest.

Sie kontrollieren auch die organischen Rankings bei einigen der kommerziell wertvollsten Keywords im Internet, über mehrere große Algorithmus-Updates hinweg, seit Jahren.

GEO ist real und wichtig für Kategorien, wo LLMs bereit sind, Empfehlungen zu geben. Aber es ist eine zusätzliche Schicht auf einem organischen Fundament, kein Ersatz dafür. Die Domains, die gerade bei GEO gewinnen, hatten auch starke Domain Authority und tiefe Backlink-Profile, bevor GEO als Konzept existierte. Die llms.txt-Datei, die du diese Woche hinzufügen sollst, kompensiert keine schwache organische Position. Und wie was geleakte AI-System-Prompts über echte Rankings verraten zeigt, ist die Lücke zwischen dem offiziellen und dem tatsächlichen Playbook größer, als die meisten AI-SEO-Workshops zuzugeben bereit sind.

Die Blacklist ist in dieser Lesart einfach die Dokumentation dessen, was sie ohne Zugang zu den Abkürzungen aufgebaut haben, nach denen alle anderen zuerst greifen. C'est la vie.

Der Lehrplan, den niemand bewirbt

Öffne Ahrefs bei "poker online" oder "buy bitcoin". Schau, wer auf Platz 1 steht. Führe ein Audit dieser Site durch. Notiere die 80 kritischen Fehler. Behalte das im Kopf, wenn dir das nächste Mal jemand seinen Score von 92 zeigt.

Was seit 10 Jahren bei diesen Keywords rankt, ist Domain Authority, die ohne Abkürzungen angesammelt wurde, auf dem Rücken von Backlinks, die echte Beziehungen erforderten, und Behavioral Signals, die verdient werden mussten, weil bezahlte Akquise nie eine Option war.

Diese Sites sind dein Lehrplan. Ob sie dir gefallen oder nicht.

Quellen

• Google's AI Mode content fails to rank in organic search (Patrick Stox, Ahrefs, July 2025)
• Best AI SEO Tools 2026 and the ones to avoid (behindrankings.com, updated June 2026)

Dieser Post kann Affiliate-Links enthalten. Wenn du sie anklickst, verdiene ich möglicherweise eine kleine Provision (kostet dich nichts und hilft mir dabei, weiterhin täglich qualitativ hochwertige Artikel für dein Lesevergnügen zu liefern).